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2020年全球化妝品行業市場現狀與發展前景分析
時間:2020-03-12 來源:

在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下,人們對化妝品消費需求不斷增加,以中國為首的亞太地區新興市場對化妝品消費量迅速增長,全球化妝品市場規模不斷擴大,2019年突破五千億美元。其中,護膚品為化妝品需求的第一大細分子類,占比達40%。另一方面,隨著全球網絡的發展,電商渠道變得日益重要,2019年電商銷售額同比增長27%,占全球化妝品市場份額的14%。

市場規模突破五千億美元

2010-2015年,全球經濟放緩導致化妝品市場規模增速明顯走低,2015年甚至出現負增長的情況,原因是歐元區需求不振及南美經濟出現嚴重下滑。2016年以后,全球化妝品市場迎來觸底反彈,扭轉了此前的發展頹勢。根據Euromonitor數據統計,2018年全球化妝品市場規模已經達到4880億美元。

隨著全球中產階級和高收入階層的崛起,以及越來越多消費者在尋找滿足他們多樣化愿望和對美的無限追求的產品,2019年全球化妝品市場規模持續增長,根據歐萊雅最新財報顯示,2019年全球化妝品市場規模增速在5%-5.5%之間,由此可推算,2019年全球全球化妝品市場規模已經達到5148億美元。

護膚、美發護發、彩妝缺一不可

在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下,人們對護膚消費的需求不斷增加,00后開始注重護膚已經成為一種趨勢。與此同時,隨著全球老齡化進程的加快,老年人口逐漸增多,但同時也更加注重美顏保養,2019年全球護膚品已經占據全球化妝品40%的市場份額。

另一方面,除了臉,發型也成為影響整體顏值的一個關鍵因素,全球消費者對美發護發產品需求也極高,2019年全球市場份額占比達21%。隨著社交分享平臺、專業美妝KOL加速美妝知識普及,以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升,美妝產品需求巨大,全球市場份額達18%。


亞太地區最愛美

隨著亞太地區經濟的崛起,人們消費水平不斷提升,對化妝品消費需求逐漸提升,亞太地區已經成為近年來化妝品最具潛力的地區,市場份額占比超過40%。其中,以中國為首的新興市場,在2013年消費需求已經超過日本,成為全球第二大化妝品消費國,2019年占比達12.8%。

電商渠道占比提升

全球化妝品銷售渠道主要集中在百貨、超市、藥店、連鎖專賣、電商等,不過各國各有自己的特色,如美國,流通業發達,倉儲零售渠道是其一大特色;而直銷和開放式市場在俄羅斯則更為普遍。在歐洲發達國家如英國、德國、西班牙等,化妝品百貨渠道占據較小份額,超市、專賣店和藥店,尤其是藥店是化妝品最主要的銷售渠道,英國的BOOTS連鎖藥店占據了70%的份額。

但是,隨著全球網絡的發展,電商渠道具有方便、快捷等優勢,全球化妝品電商渠道占比逐漸提升。據歐萊雅公布的2019年財報數據顯示,2019年全球化妝品網上銷售較上年同比增長27%,占全球化妝品市場份額的14%。


以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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